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概述:

Z-Blog是由RainbowSoft Studio开发的一款小巧而强大的基于Asp平台的Blog程序。
采用模板标签的方式,只要你会HTML+CSS,就可以简单地做出一套主题。
如果您会ASP,您更可以通过模板插件的形式或YT.CMS插件将其打造为一套功能强大的CMS主题。

 

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广告公司的计划逻辑一般是如何的都有哪些套路

  本文源自我在知乎问题“广告公关公司牛人们,你们的策划方案的逻辑架构是什么?”下的回答:

  本文如果直接复制知乎的回答很没水平,所以我给自己一次自我审视的机会。黑字是原回答,红字是我现在的审视。

  ----正文----

  问:广告公司的方案逻辑一般是怎样的?都有哪些套路?

  答:

  方案的逻辑就是说服逻辑,广告公司也不例外。(废话,方案都是给客户看的。)

  说服的过程,就是展示你如何解决客户困扰的过程。所以我认为本质都是“问题-解决模型” —— 问题是客户的商业/传播问题,解决方案是策略和创意,其中策略是方向,是对创意的合理性解释。(策略有时不是对创意的合理性解释,而只是指出信息应有的方向)

  问题-解决模型也可以拓展为:背景-冲突-疑问-解决(复杂,前三个用来带入,解决方案才是重点),前三个部分被我们是做对客户brief的解读:即确认目标or设立目标。这个部分有的时候并不重要,就会缩减到1-2P;如果客户自己也不知道问题出在哪,那么就需要大力去分析品牌自身(看客户具体问题是什么,social就说social,branding问题就是说branding)/行业对手/消费者去重新定义问题。(指出客户brief的问题要小心,很容易落入坑,指的好有问题,不好也有问题)

  解决方案都是从insight挖掘出发(注意是各种角度的insight),作为策略的前提,得出解决上面问题的方向;此时注意一般涉及message信息的方向和媒介的设定(视重要性而定)。根据此方向继续设定创意,大创意,digital创意,social创意或媒介配合,最后是执行案,一般在客户拿下来以后再细化。(这里没什么特别的,只不过越来越多客户不依赖大创意,而是直接根据大IP,大媒体投入,如冠名活动、明星效应来做IMC)

  电通有一个工具箱写的蛮细的:(注意这是大的IMC流程)

  

 

  (我建议看大的逻辑怎么排,里面很多东西都是电通自己的小工具,外人没法用到;说到底执行时个各媒介还是要自己研究)

  上面是逻辑线,下面是传播方案的具体套路(不MECE,凑合看):

  (不MECE是因为太难写MECE了,策划逻辑这个东西可以从不同维度解释)

  1.设靶子打靶子。

  最常用的手段,就是你说客户这个品牌有个什么特定问题,比如消费者不再喜欢了,竞品强势或blabla,突出此问题严重性然后强调你的特定解决方案。(还有一个很坏的套路是你设立的靶子比如某种研究分析指出A方向是错的,B方向是对的。那么其他pitch的公司往A方向走就完蛋)

  2.借助best practise。

  有的企业有自己的成熟方法论例如奥美360,TBWA的/..没有的话也有自己的成功案例/行业最佳实践,根据此告诉客户这个品类大家都是怎么做,所以我们要这样做 or反着来。(严格来说,他不能替代你的分析结果。但是它可以站在行业角度给一个高于广告策略的战略指导,类似一种原则。让客户看的一愣一愣)

  3.用演绎逻辑讲故事。

  广告公司的方案讲求创意性,相对consulting firm的逻辑性其实没那么强。所以我们更多不会直接给出结论让客户没有惊喜感(归纳法呈现)。演绎逻辑,其实就是一步一步的讲故事,用时事热点/自己的生活来吸引关注,突出问题严重性和解决方案的创意性。当然这个是一个都可以用的套路。(严格来说也不是一个套路,只是要求你用A→B→C的方式娓娓道来你的分析结果;太长可是会让人打瞌睡的哟)

  4.低级套路:通用概念。

  啥意思?这套对付没见识的公司有效,比如上来弄个词云分析消费者都在看什么,然后说这是内容营销战略;比如得出一个策略叫:在对的地方对的时间说对的话(场景);用这种正确无用的废话=没有策略,很适合有些特定时刻客户需求的就是创意,尤其是在digital social中常见。(很多时候,客户的大创意定下来,轮到digital/social公司转化,但你也不能只给一个创意,而要阐述你创意的一个思路。这时候就派用场了。)

  5.战役周期套路。

  预热,高潮,持续。这个套路在social media时代媒介碎片化已经没多大意义,继续使用只是为了让一个2个月的campaign能够物理上划分3个周期便于操作。插一句,teaser预热很少有人真正用的好。(teaser想要用好,要么花很大的钱投媒介预算,但客户会认为干嘛不放在主要阶段?要么造热点新闻,也就是看运气了)

  6.据consumer journey设计的campaign阶段(有时不是时间节点)。

  这个更常见,例如awareness→engagement→sales/leads;有的是AISAS这类模型架构下的。还有的品牌会为自己如何教育市场建立基本的逻辑,例如某客户(不能说)内部有个说法是教育消费者what品牌是什么,how怎么好/怎么买?why更高层的需求,为什么选我?但通常他们自己会搞得很混乱,因为逻辑上是同时进行的。(其实,本质上这个journey是一个不断循环的过程,可惜的是方案里它常常变成campaign的三个阶段)

  此外要说传统广告的逻辑套路主要体现在creative brief上,这个在digital/social公司里因运作速度的问题有时会省略长达1-2周的策略运转时间。但是他们的套路很多,如JWT的这个模板:(JWT的这个模板是很老很老的,而且从内容看也是分析市场战略而非单纯广告或传播。另外几乎所有的这类brief都要求明显的给出pointA→pointB,消费者接受信息前后的不同对比,这也是一种目标的设定)

  

 

  更多此类古老的策略模板你可以来这里:来自Y&R、JWT、DDB、LeoBurnett、BBDO、FCB、奥美、Chiat/Day的“策略”秘籍,建议也只看看思路。(其实你能学到很多( □ ))

  本文不适合高手,他们应该不需要这些套路。

  心中有剑,手中无剑。

怎样建设高质量的外部链接

  高质量的外部链接对于SEO的成功是毫无质疑的,问题是怎么得到它们。

  对于网页内容上的优化,可能很多人都会说容易些,毕竟你大权在握,而反向链接就需要你依靠别人了。的确这句话部分正确,因为反向链接就是从其他网站指向贵网站的链接。你可以同该网站的管理员协商一些链接细节,举个例子比如说链接文字。是的,这同你管理自己的网站并不相同。而且,你不能完全控制这些反向链接,但是你仍然有很多方面可以进行商议。通过自然的方式获得反向链接。

但是事实并不总是如此。或者说至少你不能总是依靠这样一个事实:如果你的内容非常好,那么人们就会链接你。是的,如果你的内容非常好,而且非常相关,那么你会得到很多的高质量反链,包括一些话题跟你网站相近的(这些就是最具价值的反向链接,尤其是该链接文字还包括你的关键词的话)但是你毫不费力的来的,可能不能满足你推广网站的需要。

  因此,你将不得不借助于其他的方式来获取高质量的链接。

深度剖析网络社区的运营模式

  很多人把网络社区当成了论坛,其实这两者之间还是有一定的差别的,如果我们看看网易社区,或者其他门户的社区我们就知道了一个论坛只不过是社区的一个组成成分而已,社区的主要功能就是提供给大家一个公共活动和讨论的场所,同时也是社区组织活动社区文化特征特色的一个平台,可见社区和论坛的区别还是蛮大的,那么社区类的网站我们应该如何运营呢?

  首先我们先来谈谈现实中的社区,通常指的是地区性的生活共同体,基本上包括下面五种要素:在一定范围内的地域空间,要有一定的规模,要有一定数量的人口,同时在某一个时间段的活动,再加上拥有一定特征的社区文化。

  然后我们就能够把现实中的社区转变成互联网上的,所以在网络上也要具备这五点,比如选择域名和空间,域名要和当地的名字中找,这样在同一个地域里面的人才会认可这样的社区,然后空间自然是让这些人入住,也就是要提供注册,还有有公共娱乐的活动,比如博客,SNS,还有论坛以及游戏等等,当然还有给社区里面的人提供服务,比如资讯服务,商务服务,等等,这样才能够让网络社区真正成为用户的聚集地,大家也才能够忠诚的在这个社区里面找资讯,玩游戏!从而形成一个社区文化!

  接下来组建一个社区的重要要素就是具备一定的人口数量,很多人就说,注册用户的数量不就相当于现实中的人口数量吗?其实这种想法是错误的,因为一个人可能注册好几种名字,其中一个人甚至有十几个帐号,所以注册用户并不能够等同于现实中社区的人口,但是网络社区的人口数量可以是不加限制的,是越多越好,但是现实中的社区人口往往是固定的,因为现在的户口是不可以随便乱迁的!那么我们网络社区则没有户口的限制,所以只要能够通过正规的推广方法,就能够获得越来越多的人注册成为你的会员!所以在人口的容量上来说,网络社区的优势是非常明显的!

  最后就是当现实中的社区往往要几十亿几百亿的投资才能够打造出来,而我们网络社区可能只要几万,几十万就能够打造相当不错的社区文化,包括商务,包括银行,包括医疗资讯等等,基本上现实中的社区有的,在网络上都能够找到,真正实现让用户足不出户就能够实现在现实中的所有服务!

  另外我们还可以在社区里面定期组织活动,而且在网络上组织传播是非常迅速的,打一个公告就立刻吸引很多会员参与,而现实中的社区则往往没有这种优势,所以运营网络社区就要体现出现实社区不一样的优势才行,这样才能够让会员喜欢你的社区,别拿着你的劣势和现实的优势相比较,这样做的话,那么网络社区的发展将会非常艰难的!

谈草根站长在互联网中怎样发展本人的网站

  一个个互联网创业成功的案例让无数人加入到了做站的行列,成为了一名站长,没有资金、团队、经验、人脉优势等优势。但即便如此,个人站长并没有放弃,仍然坚持不懈,在努力中一步一步前行。然而,个人站长所遇到的挑战与困难不止这些,

  包括论坛备案风波在内的各种风波,不断打击着站长,是原本就困难重重的做站之路愈加难走。诚然,我们无法改变我们所处的环境,但是我们可以怀揣一颗积极的心去学习,去加强自己的应对能力,在这种充满里挑战但不乏机遇的环境中寻求并抓住机遇,实现自己的理想。那么,个人站长未来的路该如何走?

  首先,要学会顺势发展,而不能逆势而上。互联网的发展迅速多变,每天都会有新的事物和新的成功者诞生,而作为站长,没有资金人脉团队的支持,就应该学会在这种快速多变的环境中发现新的发展点,跟上发展的潮流,在新的事物与发展趋势中获得成功,而不是不闻不问,守着旧观念,旧观点,与发展趋势对立。就像当时 blog兴起时,做论坛或是其他列别的站点的站长就要抓住这个机遇,在站点中加入blog的版块或是重新做专门的blog站点,从而借着这一机遇从中获利,而不能对这种趋势不闻不问,只是停留在旧的发展阶段。每天互联网中都会有新事物的出现,个人站长就需要从中发现新的热点与发展点进而抓住机会。

  其次,不要试图触碰法律的底线。俗话说“无规矩不成方圆”,互联网中的监管十分严格,其中包括有关部门对一些违禁信息,敏感信息的监控,还有世界各国对于版权的法律保护,这几个方面个人站长都应该避免去触犯,否则一旦被发现并被查处,以个人站长的实力,会有很大的风险使自己之前度努力化为泡影。要想使自己的站点长久的发展下去,就要熟悉哪些领域是自己不能随便涉及的,哪些信息是违禁、敏感、不能随便发布的。要想使自己的站点长久的做下去,就要避开这些领域信息,并朝着获利的方向发展,是自己的站点成为常青树。

  最后,作战的定位要做到精确精细。从现阶段各领域网站的发展趋势与特点来看,大型站点越来越多,这些站点都有强大的资金、团队、人脉做后盾,基本上每个领域多都有自己的大型站点。相对于这些大型站点,个人站长没有资金、团体、人脉上的有优势,如果想在竞争中脱颖而出,占有一席之地,就要更加细化站点的定位与发展方向,不要做成综合性的网站,因为这需要膨大的资金与团队,这对于个人站长来说不现实,如果要有竞争力,就要着重发展某一方面,在这一方面做好做强,才能占有细分市场。

  结合笔者做站的经验,我针对当时情况对曾经运营过的站点进行了调整,将站点的定位与发展方向细化。对细化市场做了充分的挖掘,避免了与大型站点的正面交锋,使站点拥有了一批稳定的用户群,为站长带来了长久的利益。这无疑是现阶段个人站长的发展方向。

做好网站优化 你须要从整体把握

  影响排名的因素非常多,zac在自己的书也谈到,就算google的资深工程师,也只是负责排名的一部分。作为一个seoer,我们是不可能完全掌握的,况且也事无巨细,seoer必须从整体上去把握seo。

  1、网站结构

  网站结构从三部分来说,第一部分为网站的代码结构——现在尽量才用div+css,用表格来做,会出现大量的trtd标签,查看源代码就知道,这样的结构自己看起来都很吃力;第二部分是物理存储结构——你的内页存在什么目录下,是根目录还是每个栏目的目录下。如果是网站本身没多少的页面,可以考虑直接放在根目录下,但如果是企业站类的,这样尽量分门类别在对应的目录下;第三部分是链接结构——都知道内链很重要,但是很多在设计网站模板的时候,却往往忘记这样一些东西。建议在设计网站模板的时候,留一个位置来展现相关文章。

  2、内容结构

  这个就是seoer常说的内容为王,如何做到内容为王?

  更新,不断的更新原创!原创内容这个东西并不是很难,请你思考一下什么地方的博文百度不收录,然后用下站内搜索,输入你的关键词,你会发现很多博文,这些都你的资源!不要到网上去复制别人都已经转烂了的文章,拿回来换几个“的地得”,调动下文章的结构就充为原创,这样的后果就是今天收录了,明天被K了。经常在一些论坛上看见有人吼为什么百度昨天收录了,今天又k了,话说出来混,迟早是要还的,想想你干什么你就明白了。还有一种做法就是,快速收集一些文章,可能这些文章还没被百度收率,但是文章内容和网站主题不相符合,比如一个搬家的网站,文章内容却是在谈减肥。站长采集这样的文章,把自己的关键词硬给塞进去,然后锚文本到首页。这样的做法目前看到很多,排名也貌似还不错。但其利弊,暂时无法衡量。但是企业站这一类型的站点,其栏目一般为公司动态,联系方式等几个栏目,不太好添加内容。对于这样的站,建议添加一个产品使用心得类的栏目,就可以解决问题,比如一个搬家类网站,可以加一个搬家故事www.365128.com栏目,像这样你可以发布一些搬家故事的文章等,并且网上数量很多的。比如山寨天王旗下的空间。

  3、链接结构

  外链为皇!友情链接不用说,是站长最常用来获取外链的方式之一,还有论坛签名。

  友情链接——很多人交换的时候考虑的因素比较复杂,收录,快照,pr,排名,甚至对方的美工等,本人认为这样没必要,交换链接的时候,最为主要的就是百度下对方的目标关键词,看排名,site对方,看是否有首页和网站快照,这几个因素就够了,至于像美工这些因素,对方网站排名上去了,他自己也知道去做美工,这和你有什么关系。

  论坛签名,这是很大一部分站长获取外链的方式,随便找一个淘宝客的站,yahoo外链一下,你会发现很多人都在用这个方式。其中以a5的论坛和落伍的最多,对此,你是不是也应该这方面加强下。

  本文只是建议大家从整体去把握seo,并不是谈一些具体的操作,写得不好,大家勿拍砖,呵呵

  seo的排名因素很多,没人能一一做到,把握好主体就好,最重要的就是调整好自己的心态,努力去做,

  不要天天盯着排名看,你看穿的显示器也没用。行动,坚持——这才是王道,这才能打造一个好站!

http://g.kvov.com.cn/jzxx6264.html

学而不思则罔,思而不学则殆 。
脚下沉稳的步伐,你用行动告诉我们一个不变之理,没有走不完的路,没有过不了的山,成功正在终点冲着你高高的招手,用你那顽强的意志去努力,去迎接终点的鲜花与掌声,相信成功一定是属于你,祝十八岁生日快乐!!
听白云逍遥的呼唤,听花儿慢慢的开放,听鸟儿快乐的歌唱,听生命旋律的雄壮。3.3爱耳日,愿你在倾听中感受精彩,享受快乐,拥抱幸福!
梦见被疏散,这样的梦是提醒自己要小心,不要有任何投机冒险行为,否则可能会给自己招来不幸,蒙受很大损失。
没有什么路是白走的,没有什么事是白做的,这些看似无意义的事,都是成长的基石